匆匆忙忙的，2004年上半年就这么过去了，回顾这几个月来的显示器市场，热点不少。应该说，这几个月来的一些热点，已经开始集中体现2004年全年的一些主要看点。

　　现在各地的显示器促销、宣传攻势都足以让人驻足，规模与去年比较，更是令人惊叹。实际上显示器的促销活动已经成为眼下各个电脑城的主要看点了，特别是几款著名品牌的显示器，6月更是开始了进行更加火爆的促销，三星、LG及明基17寸显示器的优惠促销活动，特别是三星的强力促销活动，可谓好戏连台。三星近期在全国各地的促销宣传上下足了本钱，请了不少艺人参与，美女模特及美妙歌声，使他们的宣传达到了某种震撼力。其他的品牌显示器也使出了自己的手段，如只要回答出主持人的“傻瓜问题”，即可折成数额可观的现金去选购显示器，其实答案不用想都会猜到。

　　优惠加折扣，再加“送送送”，只短短几天时间，多家显示器在国内市场发动的几番攻势，把整个国内显示器市场弄得风声水起，好不热闹。

　　为什么现在的显示器会出现如此热闹的景象？

　　其实想想也是，显示器与其他的东西还不太一样，它是电脑中最显眼的部分，放在桌面上每天都要与人接触的。从专业的角度看，人们选择显示器会有更多的直观标准，更何况数码时代的广大人群是绝对爱美的，他们才不希望自己每天冲着一块让人丧气的墙壁浪费表情呢。

　　那么，就让我们看看这几个月这个特殊商品都有什么“好玩”的看点吧。

看点一：商家促销各有招数，消费者很难果断下单

　　尽管还是一片“降”声，可让人觉得惊叹的是，居然其中也有“涨”。不信？譬如6月中旬的时候，部分品牌，如明基液晶显示器，在部分城市就同时开始出现涨价行情。

　　部分经销商对笔者说出了不同的解释，其实事实上这种现象也是市场调节及过度降价的结果。如明基FP581S15寸液晶显示器，这款经典的15寸液晶显示器在部分城市就小有上涨。

　　原来由于最近液晶面板的疯狂涨价，不少品牌的液晶显示器甚至有大幅涨价的态势，现在明基部分品牌也顶不住了，不得不涨价。经销商说，去年年底在接到明基公司通知的情况下，所有明基15寸液晶显示器一律涨价100或者200元，即明基FP581S(白色)上涨100元，而银色上涨200元，明基FP557S(白色)涨价100元，黑色上涨200元，现在开始慢慢的回落。

　　看来，所谓的“涨”，只是一种“变态”的市场特殊情况，或者说，是商家的一招，明着是小涨，可赠送的东西却比涨的那点多出好些，因此就显示器今年一般的走势来说，价格还是在下调。

　　而一些名品之间的竞争，更是让这种走势更加明显，譬如三星与LG，消费者有时在这两款显示器面前有些犹疑了，不清楚自己到底应该选择谁？在一些电脑卖场，笔者发现了一个极有趣的现象：三星显示器正在进行“亮酷e夏”的现场秀促销活动，而LG也正在进行“LG亮窗劲爆999元”的宣传攻势。看来在6月这个激情时刻，显示器的又一场大战在各地的促销竞争是不可避免的了。

　　笔者在现场认真分析了一下，其实从价格的角度上看，LG的显示器确实有相当的吸引力，促销的还不只是LG亮窗/纯平系列的一款，同时推出的还有其他系列，其他的系列产品包括LG液晶系列和LG三重纯平系列。另外19寸的显示器也有不少人选购。当然，三星显示器也相当厉害，如19寸纯平具有三星丹娜管，水平点距0.20mm，最高分辨率1920*1440@64Hz，它目前的价格低的也相当低，因为性能优秀，引起了不少顾客的兴趣，可谓性价比相当突出。

　　其实在显示器品牌效应方面，三星在国内消费者心目中具有举足轻重的地位。部分经销商们承认，三星显示器在不断以新技术和时尚外观吸引消费者眼球的同时，也设身处地的从消费者角度考虑，严格控制生产工艺，目前为止三星生产出的多款产品，均通过了国际权威的TCO03安规认证，看来国内的经销商们对三星有足够的信心。

　　那么，三星与LG，你到底选择谁？这确实比较难回答。想选择三星吗？的确，三星不错，可LG也很优秀啊。最近LG又推出了多种赠送活动，同时还进行了幅度不等的调价，如LG未来窗显示器就有幅度较小的下调，当然也只是在50元左右，不过该品牌的LCD液晶显示器则有比较大幅度的降价。15寸、17寸和18寸的LCD都有上百的降价幅度，所以现在选购LG显示器，可谓正是时候。

　　不过商家促销的招数实在太多，消费者看到的好东西也多，因此很难果断下单。

看点二：各地显示器专卖店大举装修风

　　卖显示器与装修能扯上吗？绝对可以。据一些有经验的经销商告诉笔者，现在的人选择显示器这种属于“门面”型的电子产品，自然也会去门面装修更舒服一点的地主。

　　笔者也有这样的体会。早在4月上旬在电脑城与一位营业员聊天时，当时的门面还相当普通，当然谈不上破旧，但绝对不是那种特别打眼的那种，可五月初去，该门面居然停业了，打电话了解，正在做装修呢。可不，一会儿就来了好些装修工人。

　　那么，显示器的销售与装修有没有关系呢？不少专卖店负责人介绍，购物确实是要讲究环境，过去他们把这一点忽略了，以为商品的质量才是第一位的，第二自然是售后服务的质量，第三甚至第四第五才是购物环境的质量，可现在看，对于显示器这样的东东，门面方面的因素，占据着相当重要的地位，因此现在一些大、中城市的多数显示器专卖店，甚至是一些代理杂牌货的好些门面(不少老板经常同时拥有多处的连锁店，经销同一品牌商品)都决定重新装修店面。

　　看来，在我们走进全貌装修的店面时，更加感受到了市场竟争的厉害。但全新的灯光、货架，还有保质保量的产品，这无疑对顾客造成了更多方便。

看点三：新品牌及后起之秀发力，市场促销活动频繁

　　据绝大多数销售商介绍，眼下的国内液晶市场，三星、LG、荷兰皇家飞利浦可称毫无疑问的LCD市场销售领军厂商。

　　老品牌现在是越来越威风了，在不少城市你随处可见“买一赠一：三星显示器大促销 ”之类的字眼。另外，“液晶风暴”促销也正由美格在各地发起。尽管老品牌占尽天时地利人和，可新品牌及后起之秀们也不示弱。

　　一些品质极好的品牌，如玛雅，其16:9“影音王”甚至出现狂降2000元的促销活动，这是玛雅总代理讯威机构大幅调整旗下“影音王”DreamWorks7的价格所采取的一个步骤。事实上显示器的利润空间相对较小，因此这一活动可谓是“爆炸性新闻”。

　　眼下市场促销活动越来越丰富多彩，送礼成为重头戏，不仅是上面提及的三星之类，其他显示器品牌也不落后，在进行促销的同时，有的同时还有一系列的抽奖活动，如Acer在促销中就实施买Acer某款彩显，可有两份精美礼品派送的活动，吸引了不少大中学生和打工青年。从外观到内质，宏碁Acer品牌显得比较专业，在消费者当中信誉突出，售后服务也比较完备。不久前，该显示器似乎看好学生消费者群体，于是专门为这部分的消费者制定了相关的优惠政策，包括带钥匙扣的精美铁制笔盒和一个及一只运动霹雳飞盘。

　　另外，AOC也推出了几款新的液晶显示器，同时还有优惠活动，如购买AOC的某款显示器，即可获赠240元的华硕光驱一个。其他的一些产品也进行了一些优惠，如买明基17寸液晶+40元送光驱之类。

　　让人疑惑的是：为什么非要把促销都集中在6月初呢？据悉，眼下各品牌的显示器推出降价、送礼，主要与目前主流17英寸纯平CRT显示器价格大跌有关，竞争到了白热化地步，想再大幅下调价格几乎很难了，想要让销量有所攀升，还是得靠大力促销。同时6月选购显示器的人数也大增，特别是大中学生。此时不发威，更待何时？

看点四：换掉传统纯平，摆上液晶几成趋势

　　如果与数年前的显示器品质比较，现在的技术水平，就纯平来说，已经是相当成熟了，只是液晶让人们看出了自己还能有更多的选择机会，因此不少人开始萌生出了更换显示器的想法。

　　液晶显示器在一些经常发达地区无疑有强劲的市场需求，不少专卖店表示，6月的行情更加好，相信到年底会更加喜人。不少商家打出了让人惊动的广告，如：“动心吗？现在只需XXXX元，就能把心仪的XXX牌液晶显示器抱回家，圆您一个液晶梦。同时，只需要再加XX元，就能获得价值XXX元的XXXXX”。

　　让人关注的，不是那些新配机者，而是那些本来就有不错的纯平，而现在又要来换液晶的消费者。他们的心态，更加显示出液晶的优势及对大众的吸引。笔者遇到过一位买15寸纯屏显示器不到半年的顾客，他坦白承认，换显示器，其实是一个心理上的问题，一方面是被现在的液晶价位吸引，一方面液晶系列显示器一族确实让人喜爱。旧的纯平可给小孩子学打字用，新机，用新液晶，相得益彰。

　　看来，在液晶市场经过近一年的价格大战后，现在的价格已经相对平稳，变的，更多只是一些技术上的因素。不少消费者更换液晶，多半是冲着这平稳的价格，同时也冲着液晶的时尚及无辐射性能而去。

　　看点五：战火燃烧到大商场

　　显示器闹得电脑城沸沸扬扬，可到国内大中城市的一些大商场看看，好家伙，显示器让这些地方也不得安宁。眼下国内部分商场，也有一些显示器品牌经销商与厂商联手在做促销。据部分商场管理人员介绍，只要你现在在他们商场购买了BenQ任意一款17寸液晶产品，愿意再加40元的话，就可获得BenQ52X光驱一台。这个政策确实实惠。

　　笔者发现，在商场做促销确实有它的优势，竞争对手少，人流量又比较大，促销效果相当不错。有的厂商感叹，把他们逼到商场做促销，他们也无奈呀，但这是市场决定的，他们没有其他出路，一些厂商发出如此心声。在绝大多数城市，显示器促销普遍聚集在电脑城，这让消费者很难决定到底选择什么样的显示器，特别是17英寸LCD显示器，同时这样互相对着干也不是办法。

　　看来这部分厂商是不想在购买热潮中过多减低利润空间，同时眼下显示器市场促销显得较为杂乱，这些厂商在希望借眼下的旺季使足全身气力提高销量的同时，也想剑出偏锋，换个地方做促销，赢得更多消费者的心。

　　另外，现代的销量大涨，大有希望成为国内第一品牌之势。过去的显示器市场，韩国现代(HYUNDAI)的销售行情一直不错，但在6月，它的销量几乎是达到了顶峰。这大概与该品牌集中体现了液晶的几个方面的优势有关。

　　据有经验的代理商告诉笔者，把同样尺寸同样档次的液晶放在消费者面前，现代的东西在一些核心关键点，如拖影问题上，与其他品牌的相应速度更让人满意，另外，部分LCD的画面比较暗，而现代的色彩表现力却相当艳，相当明。这两个关键点，是现代行情走旺的核心原因。健康环保、时尚美观的LCD，谁不爱？

　　当然，还有一些其他的因素，如现代的液晶极具时尚感，整体上相当秀丽可人。新品的功能和性能都有所加强，很薄，调节也好方便自由。据网络上最新的消息，现代虽然是最后一个进入中国的国际知名品牌，但已经属于2003年全国市场占有率的前5名品牌。

看点六：国货销量涨势正劲

　　再说说国产货。以前笔者在写显示器导购时，都怕说到国货这一块儿，可现在情况开始不同。

　　过去的国内显示器市场，从整体营销的数量上说，韩国显示器走得比较快，日本货也很好销，从今年年初开始，国产货开始走好，特别是在6月，由于国内绝大多数消费者开始认识到其实从质量上说，国产货差不到哪儿去，价格还相对便宜。

　　可见，尽管国货的销量还不是第一，但已经显现出了可喜的苗头。

　　出现这一情行，与国货的色彩表现优秀有相当的关系。经销商告诉笔者，色彩的表现对液晶相当关键，它意味着液晶的色阶是否丰富。就目前大多数国产液晶来说，眼下国内一般的商用办公应用场合都可以接受国产货了，国产LCD不仅正在逐步进入CRT显示器一统天下的局面，也在慢慢进入到国内大中城市的部分广告设计及专业影像处理等专业领域，这是一个极好的势头。

　　对于专业应用领域这块，当然，对于要求过分挑剔的专业图形图象处理公司来说，国产液晶在部分细微功能上依旧不能提供足够准确的色阶表现。这一点，还要下功夫解决。