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5G时代的到来 能否帮助电视迎来“柳暗花明”

http://www.secu.hc360.com2019年05月17日14:09 来源:千家网T|T

    现阶段,智能家居行业极度期待5G的到来,甚至超过手机。行业对于颠覆性的升级的欲望极其强烈,纵观整个智能家居行业,除了像智能音箱外的偶尔单品能够“引爆”市场,其他品类的产品与传统家电产品差别并不明显,使得智能家居这杆大旗虽然已经被立起来很久,却从未真正被立稳。

    在智能家居领域,相比空调、洗衣机等功能性产品,对于5G的赋能又以电视的需求大。

    电视的操作空间要比其他产品大很多,无论是作为平台,还是在使用场景,电视都具备“万物联网”核心的资格,所以5G在智能家居领域先落地的点,电视是其中之一。

    传统彩电面临的尴尬

    然而目前彩电行业的日子并不好过,据AVC数据显示,2019年第一季度,国内彩电市场零售规模1202万台,同比下降1.1%,零售额349亿元,同比下降13.1%,市场持续下滑。

    与销量和销售额下降相比,其实还有更多问题值得行业关注。

    1、沦为摆设的趋势

    从80年代不可或缺的“三大件”之一,到现在电视的“家庭地位”越来越低,原因很简单,就是互联网的普及。

    互联网的普及打破了原有的信号接收模式,将原本固定的视频接收模式变成了跨时空的模式,观众不再需要准时准点守在电视机前,而是可以凭借网络随时随地观看。

    在当年互联网更加便捷的美国,Eia曾做过一份长期追踪调查,是关于美国家庭的电视安装比例,在这份从1997年到2015年的报告中显示,美国的无电视家庭从1997年的1.3%,上升到了2.6%,8年间数量翻倍,并且从问卷调查中有大量用户表示,家中基本装有电视,但使用率却越来越低。

    而这一趋势在国内也开始显现,电视在很多家庭逐渐沦为摆设,它之所以存在只是为了填补那面空白的电视墙。

    感触明显的就是,在以前过年时,家家户户都是围坐在电视机前,看着春晚聊着节目,当然隔壁房间里肯定少不了一桌麻将。而现在虽然人还是那些人,但各个都看着自己的手机,电视开着也只是添个响,营造出一个共通环境的氛围。

    电视的重要性正在被边缘化,特别是对于年轻家庭来说。

    2、利润率越来越低

    不止是销量和销售额,单品彩电的利润也呈现越来越低的趋势,AVC数据显示,2018年彩电零售均价3121元,同比下降9%。重点尺寸彩电的均价探底近年新低,由此带来利润空间不断下降。

    AVC另一数据显示,在2017年彩电行业平均利润率仅1.3%,缺乏创新、同质化,使得彩电行业的竞争力只集中在了价格端。

    在2012-2016年间,各大品牌价格探底不断烧钱,只为“跑马圈地”,但在此之后,并没有形成期待中的行业集中度聚集,彩电行业的话事权依旧分散。于是2018年价格战继续进行。

    这种一味降价,不仅没有振兴彩电市场,反而使行业在“低端”化的道路上越走越远,使得卖不起价成为行业的长期趋势。

    3、功能的可替代性

    后,竞品冲击是压在彩电行业肩上的另一重担。可替代性是目前彩电行业所遇见的大尴尬,曾有一个挖苦彩电行业声音——人们没有抛弃影音产品,被抛弃的只有彩电。

    电视的功能性太过单一,虽然在技术上有提升,但并没出现突破性创新技术,只是低于原有技术的拓展和开发。

    再看看其代替品,电脑、手机、pad、投影几乎都比电视的使用要更加便捷和高效。

    市场方面给出的数据也确实如此,相比电视销量的连年下降,凭借更低的价格以及更加便捷的使用方式,投影产品的市场却在一路飙升。数据显示,2018年,智能微投市场规模达261万台,同比增长102%。

    目前智能微投行业已经聚集了BAT、小米、京东等大量巨头玩家,在资本和市场的推动下,智能微投将迎来高速发展期,而与此同时传统电视产品的日子将会越来越难过。

    5G时代电视会有什么不一样?

    为何电视产品会对于5G如此期待,5G除了将必然会提升其清晰度外,还将打破产品的功能性,为彩电产业提供创新驱动。

    1、区分传统电视,升级为“电子显示设备”

    华为对于彩电类产品的兴趣已经不是一天两天,外界在很久之前就有消息传出华为欲在电视领域发力,甚至相关供应商也放出消息,华为将有两款型号的产品一款为55英寸,一款为65英寸,早今年将会在市场推出。

    终于在今年HUAWEIHiLink生态大会上华为给出了答案,余承东表示“华为做的不是电视,但是未来会做拥有电视功能的大屏设备。”

    这句话表示华为欲与传统电视做区分,不想让市场将自己的产品与传统电视做对标,毕竟在形态上具有一定差异。

    “电子显示设备”确实是未来电视产品的升级的路径之一,虽然目前电视产品也已经升级到了网络时代,内容覆盖也已经不是之前的量级,但在产品形态和功能上还是没有变化。

    而包含电视功能的“电子显示设备”则能更加符合现代家庭的生活需求,例如将智能音箱与电视的功能合二为一(这也是华为提出的方案之一),以语音交互为体验方式,会不会给电视行业带来新的价值?

    那么为什么具备其他功能的电视机,或者像华为一样称之为包含电视功能的大屏设备会需要5G的加持?

    大屏或者说传统电视都面临着同样的问题,像4K电视下用户所拥有的虽然都是4K产品,但终接收的依然是高清信号,网速制约了信号传输。同样的,想要满足具备更高要求的大屏设备5G不可或缺,例如华为所预想的8K。

    之外,“电子显示设备”显然将不止于电视节目播放,在AR/VR领域,5G也将带来巨大的增量。还有,游戏端也将会是未来大屏设备的主要战场,特别是“云”游戏的概念被提出,5G网络成为了前提。

    2、从单品升级为枢纽

    5G的另一大特性都知道是“万物联网”,但入口之争从未停息,电视作为IoT场景的控制中心具有天然优势。

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