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大数据:年轻人青睐智能化品质化的国货品牌

http://www.secu.hc360.com2018年05月16日09:02 来源:腾讯评论T|T

    慧聪安防网讯

大数据:年轻人青睐智能化品质化的国货品牌

    中国传媒大学—京东大数据联合实验室近日发布《2018互联网+中国品牌发展报告》,报告以京东大数据为基础,深度解析当前中国品牌在电商领域的发展现状及未来趋势,反映了在供给侧结构性改革、高质量消费及数字经济时代背景下中国品牌“转型与均衡”的发展特色。

    报告显示,在“转型”层面,中国品牌消费正走向智能化、品质化、健康化、绿色化和知识化;在“均衡”层面,电商平台助推中国品牌得到充分发展,消费分布也全面走向均衡。此外另一个亮点是,与全站消费者相比,中国品牌消费者中16-25岁青年群体占比高出全站4%,2017年16-25岁青年群体的消费占比高出2016年6%。这些表明,中国品牌正越来越受到年轻用户的青睐。

    这一代中国年轻人,恰恰是伴随着中国品牌成长的。当他们具备消费能力时,中国品牌已经走向了一个相对成熟的阶段,在很多方面能够满足他们的消费需求,这使得他们较之上一代,更容易走出对外资品牌的迷信。其次,正如这次报告所显示的,当前中国品牌正在向智能化、品质化等方向转型,而这恰恰与年轻文化和年轻人的消费主张呈现出紧密的对应关系。

    在互联网时代,年轻文化与互联网文化的结合,正展示出愈来愈强的引领力,年轻人无论是在消费能力还是在社会话语权上,都非前互联网时代的居民可以比拟。某种程度上说,消费正是年轻人话语权和价值偏好的一种重要呈现方式。对于中国品牌而言,“得年轻人得天下”不再是一种夸张表述,而正在成为现实。年轻人青睐中国品牌,这对中国品牌的构建和发展,不啻为一针强心剂,并意味着难得的发展机遇。

    另一方面,这也是对中国品牌提出的严峻挑战。年轻人群体的消费偏好、流行文化,一般有着较大的变动性,无论在审美还是创意上,他们对产品的要求都比较高,既需要质量,可能也需要颜值,这对现有企业的品牌创新力度、创新效率都是一个重要考验。像过去那样一个企业借助某个产品打天下,在今天已经越来越难。推进品牌建设,必须把不断创新、深切回应社会需求甚至引导社会需求的能力建设放在第一位。

    除了企业的努力,要让更多中国品牌脱颖而出,跟上社会的消费需求节奏,也有赖于公共政策的配套激励。如政府对于创新企业的针对性扶持,在税收政策等方面给予创新企业和创新品牌更多倾斜,激发企业创造创新的活力。再比如,继续简政放权,营造公平、开放的市场环境,给予企业更多的试错空间,让企业有信心建立长远眼光。还应当将“中国制造2025”计划与品牌建设联合起来,实现质量与品牌共同提升。

    越来越多的年轻人青睐中国品牌,是对改革开放以来中国品牌建设的一种肯定,也说明近几年坚持走消费升级和供给侧改革之路走对了。从企业到公共部门,都要从消费者的“投票”结果中看到信心与方向,也要直面不足、正视挑战,紧跟甚至超越年轻人的消费步伐,让中国品牌建设更具活力、更具创新锐气,成为更多年轻人乃至大众的优先选择。

责任编辑:张泽群

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