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打造爆款产品战略 LED屏企需要了解一下

http://www.secu.hc360.com2018年04月27日09:58 来源:LED显示渠道T|T

    慧聪安防网讯

打造爆款产品战略 LED屏企需要了解一下

    在市场增量日益有限的产业形式之下,成功打造市场“爆款”产品,是很多LED屏企的目标。爆款谁不想呢?特别是LED显示屏厂商。比如,近来市场十分火爆壹品光电的“云屏”算是行业目前具有爆款思维的一款产品,以及新材料箱体租赁产品等,都是经得住市场考验的产品。

    同时,打造爆款对于LED屏企来说,肯定不是推出一款广受好评的产品那么单向,这必然是一个系统而庞大的工作。

    精准定位,与同类产品区隔

    在市场很多产品之所以不能成明星产品,原因就在其没有市场定位和产品区隔,爆款产品一定要准确定位,要与同类品牌产品形成明显区隔。在LED显示屏行业情况更甚者,尤爱模仿别人的爆款产品,这种方式往往最多只是跟风火一阵,很难实现“青出于蓝而胜于蓝”,也更难成为真正的爆款。

    好比说去年透明LED屏无疑是产业热门市场之一,很多屏企都蜂拥而入,其中不乏一些本身在透明屏领域就比较有实力的屏企,然而壹品光电却是最后的“黑马”,两相对比就会发现,后者从一开始就把自己的产品(“玉屏”、“云屏”等)与普通透明产品区分开来,并精准定位市场——智慧透明屏,直指高端租赁和商显,为成为“爆款”打好了基础。

    加大产品投入,保持领先的竞争力

    爆款的作用是为了带动整个品牌产品的发展,故企业必须始终保证其在市场上有难以撼动的竞争力。而市场是瞬息万变的,所以企业必须“投其所好,不断完善”,在爆款基本定位不变的前提下,多管齐下,开发新品,使其保持市场活力与新鲜感。

    这也是为什么业内很多屏企往往在第一代产品的取得市场效果之前,已经在计划、投入、研发第二代升级产品的原因。无论是传统LED显示屏,还是小间距、透明屏、COB等创新产品,对于需求不断升级的终端市场来说,保持产品的活力至关重要,要知道无论是怎样的“爆款”,不更新,也终将被其他产品取代。

    挖掘卖点,关注更细分的用户需求

    客户在购买产品的时候,有很多关注点,比如质量、外观、价格、性能等,厂家应对目标市场客户进行深度了解,挖掘出其对该类产品的关注点,依重要程度排序,再对照自身企业产品核心优势,二者相互匹配的点,便是爆款产品需要着重考虑的因素。

    比如说,业内很多租赁厂家在做产品设计、研发时,往往会着重考虑产品的重量以及搬运和维修的便捷等因素,因此往往会采用轻薄的箱体材料和方便运输的外形设计等等。除了这些,为爆款产品量身打造一套市场推广模式也是至关重要。这是确保爆款产品迅速成长的市场保障。

    纵观当前整个LED显示屏市场,变化依然很大,市场增长放缓,新的产品、工程需求不断出现,而且对行业来说,越来越难缔造出一款真正意义上的“爆款”产品了。因为越来越多元化、专业化的细分市场开始出现,这虽然给LED屏企的研发设计带来更多的想法、创新和发展机会,但同时也是对整个大市场的一次次割据。

    然而,这并不是企业放弃爆品研发的理由。要清楚基于对未来和整体趋势的判断和研究,企业对新产品的研发和储备,是决定未来能够应对市场新变动和市场新需求的先决条件。一旦对未来的方向和趋势判断正确,就要坚持。只要方向对了,坚持,未来一定会有回报!

责任编辑:张泽群

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