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智能穿戴市场距离成熟还有很远的路要走

http://www.secu.hc360.com2016年06月29日17:42 来源:电科技T|T

    慧聪安防网讯 近两年,随着智能手机市场日趋饱和,众多科技公司纷纷打出智能穿戴设备才是未来科技的旗号,纷纷推出自家相关项目。同时很多本来跟科技不怎么搭边的产业也向智能穿戴市场靠拢,比如运动装备厂商,珠宝厂商,医疗器械厂商等。当然火热的市场也自然引来了众多有识之士在这片土地上开荒创业,试图创造他们的神话。

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    一根折断的旗杆——Jawbone

    然而近日来关于智能穿戴设备鼻祖之一,Jawbone的UP系列继耐克的Fuelband项目之后,也正在走向衰亡的消息甚嚣尘上。Jawbone堪称智能手环之王,在业界算是开山祖师级别的品牌,在2015年初还曾凭借8亿多美元的总融资额估值达到了30亿美元的高价。为何仅仅一年之间,再次融资1.65亿美元的Jawbone估值却惨遭腰斩,只剩去年的一半,15亿美金呢?

    据公司内部人员透露,Jawbone遭遇的窘境完全是由公司内部管理不力,各部门沟通不畅,管理层对市场变化过于迟钝造成的。在竞争对手不停给自家产品增加各种新功能的同时,Jawbone则仍然忙于对落后过时的产品进行修修补补。并且,在产品临近发布时各种调试仍然没有完成,这也给新品的宣传和销售计划制造了重重困难。而员工试图将这种境况向管理层反应时却发现公司内部缺乏沟通渠道。

    尽管Jawbone公司公开表示并未计划完全退出市场,但是生产线停摆,低价倾销产品等种种迹象表明这一勇扛新时代大旗的企业恐将难逃折戟沉沙的命运。

    给苹果的响亮耳光——AppleWatch

    事实上,Jawbone的没落不能完全归咎于公司的内部原因。因为自从智能穿戴设备的概念提出之后,质疑的声音始终未曾停止过。起初的时候,Pebble、UP、GalaxyGear、MOTO360、Fuelband等产品面世,但是都或多或少地有着这样那样的问题,并没有能够真正完成普及智能穿戴设备概念的任务。

    2013年和2014年,随着苹果针对智能穿戴设备的一系列收购与挖角行动,苹果手表渐渐浮出水面。几乎所有业内人士和消费者无不认为苹果将再一次运用自身强大的创新能力和运营能力创造出一片新的广袤的消费市场。

    然而2014年的苹果新品发布会却几乎成了一个灾难。虽然不同于iPhone产品线蹩脚的保密措施,AppleWatch直到发布会才揭开了神秘的面纱,但是大家还是都被苹果的平庸设计惊呆了。苹果股票应声大跌,从103.08美元降至96.14美元。

    AppleWatch发售一年多以来,向来好大喜功的苹果CEO蒂姆库克却绝口不提其销量。在财报中AppleWatch同AppleTV、iPod一同被放在其它栏中,再加上各方调查机构、统计公司的各种负面报道,AppleWatch的销量之惨淡也是秃子头上的跳蚤——明摆着的了。事实也再次证明,蒂姆库克就是个满嘴跑火车的大忽悠,AppleWatch将成为苹果树上的重要枝干云云,也将被写进蒂姆库克的黑历史之中。

    几年来,新的智能穿戴设备产品层出不穷,MOTO360之类叫好不叫座者有之,小米手环之类千万销量,盈利寥寥者也有之,但是无一例外都被挂上了先尝鲜后乏味的牌子。为什么智能穿戴设备用户满意度始终难以提升,即便是向来以如德芙般顺滑的用户体验见长的苹果,也陷入消费者如潮水般的指责声中?

    智能穿戴设备市场距离成熟还有很远的路要走

    面对智能穿戴设备还未兴起便颓势尽显的窘境,在电科技看来,就是普遍预料中的风口和爆点没能如约而来导致的。当前各方面均不成熟的技术导致智能穿戴设备无法达到消费者的要求,消费者不得不在各项参数之间不断取舍。要绚丽的屏幕,多样的功能就面临每天充电的问题;要持久的续航,却又意味着单调的显示以及心率传感器等功能的缺失。

    并且在续航之外,智能穿戴设备还受到众多外界因素制约。比如美国的FDA(FoodandDrugadministration食品与药品监督管理局)对智能健康设备的监管。比如AppleWatch的硬件之中是集成了脉搏氧饱和度仪的,但是由于未通过FDA的审查一直未能开放给用户使用。美国国家经济委员会前成员、美国总统前保健和医疗政策特别助理鲍勃·柯歇尔(BobKocher)表示,他所见到的智能穿戴创业公司都把FDA的监管列为主要风险之一。

    不止如此,智能、科技本来就跟偏向时尚业的穿戴产品之间有着不可调和的矛盾。时尚产品有着众多的搭配需求,而智能穿戴设备的频繁更换面临更大的设置、使用成本。而智能手表对传统手表业更是难以形成有力的竞争,毕竟手表业经过了漫长的技术和审美积淀。

    尽管强大如苹果,从Burberry、豪雅、圣罗兰等时尚奢侈品牌挖来了众多的高管,但是AppleWatch只在发售首月略微影响了瑞士中端手表的销量。毕竟谁也不能想象像百达翡丽宣传语那样,将一块AppleWatch在20年后传给儿子是什么情景。

    摸着石头过河,却不知对岸风景如何

    在智能穿戴设备刚刚兴起的今天,面临以上种种问题不过是一个必经的过程罢了。一条没有人趟过的河流,也难怪大家只能摸着石头过河了。但是经过今年的摸索,可穿戴设备市场已经清晰地摸到了几块路上不可或缺的石头。比如支付功能和运动检测功能,不论是现在的推广阶段还是将来的普及阶段,都必将是稳定的立足点。就像售价79的小米手环,极致简约的设计,仅仅靠运动检测的功能便创造了年销千万的奇迹。

    然而即便智能穿戴设备在不远的将来迎来了迟到的爆点,也很难断言其未来就能够成为人们难以离弃的科技产品。因为即便是iPad这样的明星产品,上市时的巨大成功仿佛就在昨天,但是如今随着手机屏幕尺寸的增长,iPad的地位也越来越尴尬。尽管苹果依然每年更新iPad的产品线,却难以挽回销量大幅下滑的颓势。相比于iPad,智能穿戴设备不但没有能够打响第一枪,甚至连棋手Jawbone都没能坚持到行业成型的那一天。

    而AppleWatch的失败也说明在目前的科技水平之下,一款试图承载过多功能的智能穿戴设备是不现实的。短时间内可穿戴设备的成功只能依赖出色的做减法功力,明确目标定位,实现精确打击。在各项技术成熟之前可以参照塞班时代诺基亚的产品策略,由于技术瓶颈无法提供iPhone4那样的完美产品,那么就推出针对不同需求的差异化产品。

    当然,与手机市场强大的刚性需求不同,智能穿戴设备恐怕暂时难脱小众的困境。虽然谁都无法否认智能可穿戴设备更加符合科技的发展方向,但是方向并不能代表成功,AT&T1964年推出的可视电话Picturephone,罗技1990年推出的数码相机Fotoman,任天堂1995年推出的VR主机VirtualBoy也都绝对代表了科技的发展潮流,但也全部由于过早诞生而流产。那么,Jawbone的衰落是不是也预示了智能穿戴设备的时代还没有到来?

责任编辑:钟娟娟

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