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阿里“喂饱”饿了么 外卖O2O“三国杀”战局已定

http://www.secu.hc360.com2016年04月18日09:40 来源:a&s智慧城市网T|T

    慧聪安防网讯 近日,阿里巴巴及蚂蚁金服以12.5亿美元入股“饿了么”,之前传的沸沸扬扬的阿里投资饿了么终于尘埃落地,在外地O2O领域,腾迅旗下拥有美大,百度拥有百度外卖和糯米,阿里巴巴拥有了饿了么和口碑,可谓互联网三巨头各占一方,形成外卖O2O市场三国鼎立之势,看来,一场“血风腥雨”的大战已不可避免,最终谁会剩下来?

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    阿里+饿了么联手用什么“姿势”?

    随着美团与大众点评合并,腾讯注资10亿美元成为“新美大”的新东家,阿里巴巴开始对饿了么“蠢蠢欲动”,很显然,阿里巴巴意识到,去年投资60亿自立门户打造的O2O平台口碑网毕竟有些势单力薄,以此对抗百度外卖及腾讯美大胜算不大,因此饿么了成为其入股对象,是其分食外卖O2O市场的重要战略。

    据易观智库报告显示,2015年第四季度,饿了么排名中国互联网餐饮外卖市场份额第一,成为外卖行业的领头者。阿里巴巴集团CEO张勇也深知这点,他表示阿里巴巴希望饿了么继续引领外卖服务市场的发展,同时为阿里用户提供更多的消费场景及服务体验。双方互为助力,不但能实现共赢,更将不断拓展电子商务的外延。蚂蚁金服总裁井贤栋则称,与阿里巴巴集团共同投资饿了么,是蚂蚁金服积极拓展支付场景以及金融服务场景的重要战略布局,通过深度业务协作,蚂蚁金服将助力饿了么更好地服务于O2O市场的广大商户及用户。

    据了解,在达成战略合作后,饿了么与阿里巴巴及蚂蚁金服主要在下面几项业务上进行深入合作:一是手机淘宝、支付宝将与饿了么进行合作,支持饿了么为更多用户提供优质外卖服务;二是口碑平台的外卖服务也将由饿了么提供运营支撑;三是阿里巴巴与饿了么在云计算和地图服务领域亦会展开合作;四是蚂蚁金服将与饿了么形成密切合作。饿了么平台的中小商户、众包配送服务商及个人,可获得蚂蚁金服提供的金融服务。而芝麻信用也将为饿了么提供深度服务。据了解,外卖业务仍然在口碑平台,仅仅是外卖业务的后端运营交给饿了么而已,因为饿了么在商家的地推和配送等方面更为专业。

    另外,据悉,阿里巴巴与金服蚂蚁融资后,饿了么公司仍保持独立的运营和发展。但除了饿了么管理团队的4人外,阿里巴巴集团董事局副主席蔡崇信将加入饿了么董事会。

    阿里巴巴与饿了么此次联姻,可谓是强强联手,优势互补,据a&s智慧城市网记者了解,阿里巴巴去年投资的口碑网,优势只是线上,实际上在线下的团队相对来说没有那么强,而饿了么正好拥有一支比较好的线下团队,且在这个线下生态里时间较久,具备丰富的作战经验。对于饿了么而言,则可以借助阿里系和蚂蚁金服获取用户数据资源,做一些有针对性的营销等,据现有的资料显示,手机淘宝的月度活跃用户数超过3.93亿,支付宝的实名用户也超过4.5亿。在这些大数据的背后是一个个潜在的消费用户,因此阿里的线上优势加上饿了么的线下优势,被认为是形成了完整的O2O闭环。

    三足鼎立格局形成谁将“称霸武林”?

    外卖O2O行业竞争一直很激烈,饿了么、美团外卖和百度外卖等一直在抢夺市场,究其背后,更是BAT“分食”外卖O2O争夺战,新一轮的大战硝烟或起。在外卖O2O战场上,未来谁将“称霸武林”?

    易观智库数据显示,国内餐饮外卖市场规模在2015年10月、11月和12月分别达到了55.6亿元、64.3亿元和70.9亿元。从去年12月数据来看,饿了么、美团外卖和百度外卖的市场占比分别为33.4%、32.9%和19.6%。从目前最新的资料来看,在市场占有份额上来讲,饿了么暂时领先,但与其他两大平台差距不是很远。

    不少业内人士用“三国杀”来形容外卖行业的格局,背靠百度的百度外卖和糯米网、背靠腾讯的大众点评网和美团、背靠阿里巴巴的饿了么和口碑网,三家共同分食整个外卖O2O市场。在资金实力上,百度、腾讯和阿里巴巴可谓势均力敌,在用户群体上,三大巨头更是难分秋色,相对来讲,阿里巴巴和腾讯用户群体粘度较大,百度相对来说会弱一些。也可能是目前百度外卖市场份额占比较落后的原因。百度想赶超腾讯和阿里巴巴,必须在用户粘度上下大功夫了。

    总结:阿里巴巴三大外卖O2O巨头都很难直接干掉对方,只是经历了一场残酷的烧钱大战之后,三大巨头依靠背后大树如何打好手中的牌成为一道难题。目前外卖O2O领域,市场渗透率还很低,三方会集中精力开拓市场、培养用户习惯以及获取新用户。当然,这期间激烈的竞争一直会有直至行业进入成熟期。最终哪几家会剩下来,将由市场决定。

责任编辑:钟娟娟

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