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为什么说Apple Pay在中国注定难有大作为?

http://www.secu.hc360.com2016年02月20日11:35 来源:智慧产品圈T|T

    慧聪安防网讯  ApplePay在2月18日凌晨正式登陆中国市场后,能否搅动了移动支付市场先不说,但ApplePay的确搅动了小编的朋友圈,从大早上开始,朋友圈就被大家开通ApplePay的信息给刷屏了,据说为了试用ApplePay,麦当劳竟然排起了长队(无语···)。既然ApplePay这么火,那小编就紧跟时代潮流,对Apple做一下分析吧:

    玩ApplePay的支付没那么easy,需要满足三个前提

    ApplePay是苹果公司于2014年在iPhone6/6Plus手机发布时,一起推出的移动支付解决方案。ApplePay通过与银行卡清算组织以及发卡行的合作,将美运、万事达和维萨标准的银行卡,通过技术手段映射一张虚拟卡在iPhone手机的安全芯片中,而基于独立于通讯模块的安全芯片和touchID认证技术,实现端到端加密的非接触式移动支付。与国人熟悉的支付宝、微信支付不同,ApplePay只是苹果搭建的一个支付服务,它链接银行、店面及用户,但又不像支付宝那样把钱存在自己这。收费模式是基于现有的信用卡和借记卡收费结构,从发卡行收取费用,约为交易金额的0.15%或0.5美分。

    通过这一业务,用户可以将借记卡或信用卡绑定到支持该技术的苹果设备上。利用NFC(近场通讯)技术进行支付。与大家习惯的二维码支付不同,使用ApplePay不需要手机接入互联网,也不需要点击进入APP,甚至无须唤醒显示屏,支付时将设备靠近支持银联云闪付的POS终端机,屏幕就会自动点亮,并显示用户绑定信用卡的图像,通过在手机home键的指纹识别实现身份认证,便捷确认消费金额并完成整个支付过程。根据网友此前的试验,只需一两秒钟就可以完成ApplePay支付。

为什么说Apple Pay在中国注定难有大作为?

    但是消费者使用ApplePay需要三个前提,一是iPhone6以上型号的手机,二是绑定信用卡,三是支持非接触式支付的POS机。这些都是不小的问题。

    ApplePay现状:上线一年,仍仅占零售交易额的1%

    在ApplePay最早推向市场的美国,应该说,苹果公司通过自己建立的闭环商业生态,牢牢吸引并黏住了忠诚度较高的一个客户群体。因此,在客户为王的时代,苹果在商业合作谈判中就有了较强的话语权。

    在美国,ApplePay与VISA、万事达、美国运通等卡组织合作,获得近450家银行机构支持,覆盖超过90%的美国信用卡用户。支持150万家商户,包括零售巨头梅西百货、麦当劳等,在美国,苹果公司与主要银行卡组织和发卡行合作还算顺利,更大的挑战来自收单一侧,并不是所有的商户都欣然接受ApplePay,尤其是像沃尔玛等大卖场和一些已经发行会员制预付费卡的商业机构,都不愿意ApplePay进入自己的商业生态,侵害原有的闭环服务体系和已经推出的客户忠诚度计划。

    况且,在美国也并不是所有POS机都完成了非接触式改造程度,持卡人的消费体验并没有一边倒地从刷卡改为挥iPhone支付。因此,ApplePay上线一年之后,其交易额也仅占美国零售交易额的1%。

责任编辑:李佩

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