慧聪安防网

从骆驼成功转型线上看安防电商的发展

http://www.secu.hc360.com2013年11月13日08:24 来源:慧聪安防网T|T

    慧聪安防网·今日视点 中国线上第一大户外运动品牌—骆驼,去年携旗下服饰、户外等几家旗舰店铺集体热卖,成为双11淘宝网首个整体销量突破亿元的品牌。今年又到双11,骆驼再度发力创下佳绩,骆驼集团官方表示,双十一期间,骆驼集团整体销售额达3.8亿,全网排名第三。CAMEL骆驼品牌旗下骆驼服饰旗舰店、骆驼户外旗舰店分别占据销售排行榜男鞋类目第一、户外类目第一、以及女鞋类目第一。连续两年,这个传统的线下品牌何以能屡战屡胜?传统线下“骆驼”品牌的成功转型线上之道能否给正在探索中的安防企业提供一些经验呢?

从骆驼成功转型线上看安防电商的发展

从骆驼成功转型线上看安防电商的发展

    骆驼为何能屡创佳绩?

    去年双11骆驼为什么能够拿下第一,有人分析主要原因在于骆驼占了一个大便宜。骆驼店铺分为户外,女鞋,还有男装,共四个店铺。店铺多,入口就多,交易额自然就上去了。这些也许是骆驼冲刺第一的重要原因。但是骆驼何以成为中国线上第一大户外运动品牌还有其他更重要的原因。

    1、掌舵者以身作则 勤奋爱学

    和大多数有所成就的企业家一样,骆驼掌舵者万金刚热爱学习,不停吸收。作为相对成功的传统品牌掌舵者,他能够忘记过去成绩,接受新的东西。率先学习了电商有关知识后,万金刚立刻召集中层以及管理人员学习电商知识。在所有企业家对电商不以为意时,他却带领核心团队学习电商理论知识,已然走在了时代前沿。

    2、高瞻远瞩 厚积薄发

    对于传统线下企业来说,当收入利润90%以上都来自线下时,是否转战线上?转战线上又该投入多大精力?这种情况下,大多数老板或许对线上持观望态度,亦或顶多是设立电商业务部,设个电商总监,派个副总裁督办,便以为是对电商有足够的重视了。骆驼刚好相反,在众多传统品牌进军在线市场中,骆驼是最为积极者之一。作为老板,万金刚也是最积极的,他将观念付诸实践,以真实的行动行走在线上的商道中。

    3、以传统品牌切入电商

    很多企业转战电商后,会思考是用原有的品牌,还是用新的品牌。对此,骆驼选择了前者,线上线下采用同一个品牌,专注原品牌。在骆驼看来,传统品牌做电商最大的资源不是人才和钱,而是品牌。因为在线购物,摸不着,看不到,品牌是用户购物的信用书。这也是为什么每年双十一销售排行榜前列大多都是传统品牌。传统品牌基本都是以已有的品牌拓展线上市场,因为用新设品牌打线上太难了。所以坚定用线下品牌也是骆驼成功的关键之一。

    安防企业转战电商成大势所趋

    灵敏的市场触觉,高效的市场执行,适宜的航行轨迹等是骆驼成功转战线上的重要原因。骆驼的成功转型给安防企业转战线上带来怎样的启示呢?

    与蓬勃发展的IT、服装等品类的电商之路相比,安防类产品进入网络销售的时间相对较晚。由于商品民用化程度低、民用市场兴起晚,以及对售后服务要求高的特点,安防产品的电商之旅似乎有些姗姗来迟,但这丝毫没有削减部分传统安防企业和互联网企业进入电商的热情。

责任编辑:韩春

【慧聪资讯手机客户端下载

上一页123下一页

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

高清监控摄像机十大评选百强企业更多>>

慧聪市场

安防人物视点 [人物关注排行榜]

[张能锋] 十五年的执着与奋斗
1998年,张能锋便投身安防,一做就是15年。是什么让张能锋坚持到了现在?[详细]
[呼东风] 我们一直在路上
威创要做就做最好,要做就做民族第一品牌,把威创做成PC界的联想一样,这是公司的期望和自己的使命。[详细]

[肖刚] 求变:改变自己很重要
说话的时候,肖刚的语速并不快,可以看得出,他很喜欢反思和总结,话语中总是透漏着对过去事情的总结。[详细]
资讯中心 产业研报 企业中心 人物中心 产品微门户

话题人物排行榜

1 肖刚 北京蓝色星际软件技术发展有限公司 CEO
肖刚
北京蓝色星际软件技术发展有限公司 CEO
2 王鑫 深圳市佳信捷技术股份有限公司 董事长
王鑫
深圳市佳信捷技术股份有限公司 董事长
3 郑一波 杭州海康威视数字技术股份有限公司 副总裁
郑一波
杭州海康威视数字技术股份有限公司 副总裁
4 龚雪 湖南九鼎安防有限公司 总经理
龚雪
湖南九鼎安防有限公司 总经理
5 胡扬忠 杭州海康威视数字技术股份有限公司 总裁
胡扬忠
杭州海康威视数字技术股份有限公司 总裁
6 樊卫兵 总装备部工程设计研究总院 高级工程师
樊卫兵
总装备部工程设计研究总院 高级工程师
7 陈佳实 华南自动化联合公司 副总工
陈佳实
华南自动化联合公司 副总工
8 安卫华 北京城建设计研究总院弱电所所长 高级工程师
安卫华
北京城建设计研究总院弱电所所长 高级工程师
9 敖顺荣 北京康孚环境控制有限公司 总经理
敖顺荣
北京康孚环境控制有限公司 总经理
10 晁海鸥 中国工程建设标准化协会 高级工程师
晁海鸥
中国工程建设标准化协会 高级工程师
收起