郑培晓:中国民营企业新闻营销之路在何方

    【慧聪安防网】新闻营销作为一种营销方式，是企业利用具有新闻价值的事件，借此制造“热点新闻”，吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售等目的。时下已经有相当多明智的企业认识到这一点，但如何做好新闻营销，让其产生传播力和动销力，已经成为中国民营企业探讨的热点。就此，我们特意拜访了深圳市东日盈实业有限公司郑培晓先生，共同探讨中国民营企业如何实现营销。

深圳市东日盈实业有限公司郑培晓先生

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    深圳市东日盈实业有限公司成立于1999年，至今已历经10年风雨，可以说是伴随着中国安防行业的发展而发展的一家具有代表性的企业。在这10载中，东日盈经历了安防行业04至07年的大起，也正在渡过08至今的低谷。企业发展经过早期的产品质量的竞争，再到价格的比拼，再到现在的品牌战，中国越来越多的民营企业已经意识到未来三十年的发展，品牌化是必经之路。告别以往的埋头苦干钻研发，发展成为当下的抛头露面卖产品，企业重心由内部转到市场，很多企业并不适应，但却无法袖手旁观，开始了品牌之路的摸索。

    安防市场起点不高，也有很多人是趋利而来的，但对于企业品牌塑造来说，诚信经营，稳健发展是很重要的。大家经常在说，中国现在的安防市场，几个人的小作坊比比皆是，小有小的灵活活法，小作坊之所以能存在，那是因为有市场的需求，因此就有生存的空间，但对于做品牌的东日盈并不定位于此，企业要做的是比他们强。目前国内很多安防企业的诚信度不是很高，但是企业如果要谋求长远发展，一定要有所付出，彼此才能共同长期合作发展。这一点很多企业都深有体会，东日盈也不例外，谋求与合作伙伴的长远发展，是对企业信誉无形的保证。企业从最初的幼小发展到现在的强大，用诚信的态度慢慢的感动客户维系客户，再到品牌观念影响客户。让双方在一种互相信任的前提下共同取得成绩。企业的品牌也是逐渐被大众所认可。在以前会有“酒香不怕巷子深”，但现在的实际情况是巷子太长，酒香飘不出去，所以对于品牌的推广不仅仅以来一种过程的漫长积累，也得靠有计划有目的的策划。

    至此，新闻营销也就顺势而出。郑总认为广告的受众对漫天而来的广告已经趋于麻木。势必需要寻求一种新方式用新的亮点吸引受众的青睐，新闻营销具有鲜明的双重属性：与广告相比，它更具有新闻的特质，以热点话题或新闻事件切入，与品牌讯息产生联系，运用大量的数据或事实进行信息传递；与新闻相比，它更具有广告的特征，标题定位与内容描述都要求与品牌讯息关联，产品广告传播功能。新闻营销兼俱可读性与可信度，感染力和影响力大、社会注意力和关注度高。

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