中国市场渐有起色，TI三大法宝角逐市场

    继2006年德国“世界杯”之后，以“科技奥运”为主题之一的北京奥运会进一步强化了RFID技术能够支持大型活动的印象。来自法国的ASK和中国的清华同方无疑是这次千载难逢的宣传机会中最大的受益者，两家企业合资成立的ASK-同方(亚仕同方)科技有限公司为此次奥运会赞助的1,400万张RFID嵌入式门票和1,000个RFID读卡器不仅有效的防止了假票的出现，更为保障赛事安全和加快检票速度作出了贡献。除了门票，RFID在此次奥运会中的宣传平台还包括制造商管理、宾馆、医院个人安全监控以及食品安全跟踪系统。

    然而ASK-同方并不是在中国举行的大型赛事中首次亮相的RFID门票供应商。早在2005年的上海ATP网球大师杯比赛中，德州仪器(TI)就已经成功的将其RFID芯片植入了上海申博智能公司提供的电子门票当中，开创了中国大型赛事中采用RFID技术的先河。虽然凭借在德国世界杯上成功为320万张RFID门票提供芯片的势头，2006年上海大师杯的12万张RFID门票业务最终被恩智浦(NXP)抢去了生意，但TI津津乐道的却是自己所起的表率作用。

    “在中国RFID项目的推广上，我们取得了多个第一。除了大师杯，TI还成功参与了上海瓦斯钢瓶管理、上海烟花爆竹管理以及垃圾箱管理等多个项目的布署。”TI副总裁兼RFID系统部门总经理JulieSpicerEngland不久前在她的上海之行中表示，“早在十年之前TI就率先进入了中国RFID市场，根据不同市场的不同需求，我们在这里成功的进行了低频、高频以及超高频在内的权限产品的推广。”

    2006年，TI将旗下传感器和控制器业务出售给BainCapital公司，但却将在整个业务总量中所占比重不足挂齿的RFID部门保留了下来，显示了该公司对RFID技术的无限厚望。如今，该公司RFID产品线被归在专用产品(ASP)部门旗下。England介绍，除了RFID系统外，同属这个部门的先进嵌入式控制产品线所提供的汽车电子门禁等产品也都属于TI公司RFID产品线的范畴。

    England此次中国之行的主要目的是拜见当地客户，以便加速她所领导的这个部门在中国市场的业务扩张。尽管RFID已经在中国公交卡、身份证等领域取得了不俗的成绩，但分析人士指出，中国RFID市场仍然处于导入期。England的发言也证实了这一点。“RFID技术的产业化应用最早在欧洲开始，随后开展到美国，并在日本和韩国等亚洲国家得到进一步推广。但中国市场还相对较小。”

    毫无疑问，同早已拥挤不堪的供应商数量相比，中国RFID市场的潜力还远远没有被挖掘出来。有鉴于此，许多芯片供应商都在积极地进行着前期的推广和准备，除了TI，瑞萨、ST、Symbol、Impinj、日立等都是不可小觑的竞争力量。而国际半导体公司的乐观推动了中国本土RFID力量的快速成长。复旦微电子是上海公交卡RFID芯片的长期供货商，而上海华虹也凭借它的身份证业务成绩骄人。

    本土厂商在大型赛事中的表现也可圈可点。2007年上海特奥会便是中国本土RFID技术的首次在国际重大比赛中的亮相，由于参赛人员的特殊性，近8万张带有RFID标签的胸卡为运动员、教练、家长和志愿者提供了身份识别、出入管理和跟踪查询等多种人性化的服务。

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