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今天，IPTV仅仅开始在美国的主城区登陆家庭，然其作用却已经超出了娱乐功能。个性化的内容——如即时的股票报价、体育赛事比分以及天气预报以及交通播报——已经开始在该项服务的早期版本中亮相。更加丰富的搜索功能、互动游戏以及合法的网络视频录像服务也将触手可及。
这些功能使得IPTV与传统的有线电视服务相比别有一番风味。不过，另一方面，它却尚未具备独一无二的卖点——尽管IPTV技术公司声称一切近在咫尺。
百变花样尚属试验
“我们看到了试验阶段的进展，但是市场反应却平平”，YankeeGroup的分析师VinceVittore说。如果IPTV提供商能够实现两种用户的捆绑，即同时吸引无线用户与IPTV用户的眼球，无线领域方面将会出现亮点。但是，这些尚在计划中。
“计划中”这种描述不仅仅适用于还在试验阶段的技术，还适用于潜在的IPTV商业模式，例如互动广告。无论如何，IPTV正在开始开发其作为别样娱乐以及互动服务的潜力，其未来将在此基础之上构建。
Verizon和AT&T正通过全新的互动特色，使用户能够方便获取股票报价、天气预报以及交通信息。AT&T的顾客可以利用电脑通过“U-bar”建立自己的偏好；然后他们便可以在电视屏幕上获取想要的信息。YellowPages.com能让用户通过电视进行本地商业信息的互动搜索，这形成了其最新的特色。不过，对于互动性而言，依旧任重而道远。
“在交互覆盖以及杂志格式领域，我们看到了很多有趣的东西”，Alcatel-Lucent公司负责融合性业务的副总裁TiaanSchutte说。“信息通过深层端口与视频信道连接，并与用户的兴趣以及行为捆绑在一起”。如果你在看CNN的一个节目并且想做更为深入的了解，只需简单点击，就能够看到一个拥有更多频道的分屏。你可以根据自己的需要对其进行整合；也可以去CNN端口，查询RSS聚合的内容；或者通过分屏的模式同时收看四个频道的节目，然后选择一个喜欢的观看。这种功能目前尚在检测之中，不过有望在2008年第一季度投入使用，Schutte说。
