奥运会是世界上规模最大、历史最久、知名度最高的体育盛会。目前，“奥林匹克”已经成为一个具有强大生命力和丰富价值内涵的独特品牌。因奥运而起的奥运经济日渐初露端倪。奥运会独特的商业运作模式和全球性品牌效应，为众多企业扩大眼界、积累经验、增强实力、走向世界提供了一个有效途径，同时奥运会带来的巨大商机也吸引了众多国内外企业的目光。

　　青岛是北京2008年奥运会帆船比赛的举办地，同时还是一座海尔、海信、青啤等知名大企业云集的品牌之都，可以说在发掘奥运经济方面，青岛占据着天时地利人和之势。而敏锐的青岛企业也抓住了奥运这一千载难逢的巨大商机，将企业的生产经营活动融入奥运元素，通过赞助奥运会或是其他方式积极开展奥运营销，实现了企业经济效益、品牌知名度和国际化程度等方面的多重增长，奥运正在成为青岛企业抢占新一轮发展制高点的踏板。

　　海尔： 践诺一个企业公民的奥运责任

　　在服务奥运方面，民族品牌企业海尔走在了青岛各大企业的前面。

　　2005年8月，海尔集团与北京奥组委签约，成为北京2008年奥运会唯一的白色家电赞助商。之后，海尔又进一步制定了支持北京奥运会的三项任务：首先是传播奥运精神。海尔认为，奥运文化与海尔企业文化息息相通，奥运精神“更快、更高、更强”与海尔“不断挑战自我，勇于突破，不断创新”的文化核心一脉相承，海尔要通过传播奥运精神，让更多的人看到海尔借助奥运精神创全球化品牌的决心和信心。第二是参与奥运建设。海尔认为，奥运是整个中华民族的大事，办好2008年奥运会需要每一位社会公民的共同努力。同时，北京奥运会体现的将不仅仅是中国体育的实力，同时也是展现中国品牌实力的机会。海尔作为其中的一员，必须积极参与。第三是提供奥运服务。用海尔真诚到永远的服务理念，向全球参会者展现中国优秀的服务水平。因此，海尔不仅积极传播推广奥运，更凭借优质的产品和完美服务支持奥运建设。目前，在包括鸟巢、青岛奥帆基地等在内的15个奥运场馆，都使用了海尔的高效环保中央空调、太阳能热水器等海尔自主研发的高科技产品，他们还将为北京奥运村、媒体村、青岛奥帆基地提供海尔整套家电，并成立了奥运服务团队，有针对性地对奥运场馆建设进行专业服务。同时与青岛有关方面签约，共同建设为奥帆赛服务的海尔洲际国际酒店。

　　今年2月6日，海尔又启动了“CCTV海尔奥运城市行”活动，这是目前我国第一个奥运城市传播活动，主办方在活动中设计了城市印记传递、奥运生活画卷等亮点环节：每到一个城市，海尔将把具有当地城市特色的北京奥运印章赠送给当地政府，并由当地政府领导在印有当地城市特色景致的画卷上盖章签字，所有城市巡回完后，奥运生活画卷将捐赠给北京2008年奥运会组委会。“奥运城市行”活动将涉及全球所有举办过奥运会的城市，标志着海尔继凭借自己的产品和服务支持奥运建设后，又开始支持奥运文化的传播和推广。