2005年全球著名品牌价值排行榜（品牌价值单位：美元）：

   排名          公司        品牌价值 /百万   涨跌幅(与2004相比)   国家

    1          可口可乐          67,525          0%               美国

    2          微软              59,941          -2%              美国

    3          IBM              53,376          -1%               美国

    4          GE               49,996           7%               美国

    5          英特尔            35,588           6%               美国

    6          诺基亚            26,452           10%              芬兰

    7          迪斯尼            26,441           -2%              美国

    8          麦当劳            26,014            4%              美国

    9          丰田              24,837           10%              日本

    10         万宝路            21,189           -4%               美国

 

　　从以上数字可以看出，有些世界著名品牌的品牌价值，比一些小国家全年的国民生产总值还高。可以说，一个没有知名品牌的国家是经济命脉脆弱的国家。以前我们衡量一个国家的综合国力，常常会把军事力量作为一项重要指标。但今天，看一个国家拥有多少个全球知名品牌，成了一项重要指标。

 

　　近年，中国也涌现出了一批驰名中外的著名品牌，成为中国企业的骄傲。比如海尔、红塔山、联想、五粮液、第一汽车、TCL、长虹等，北京名牌资产评估有限公司借鉴世界最有价值品牌排名所进行的一项研究，跟踪我国在行业居于领先地位、消费者能够选择的竞争性自主品牌。2005年共发布了42个品牌的价值，平均销售规模141.32亿，比上年增长20.97%，品牌价值平均增长17.3%，品牌价值与销售收入的平均比值为0.84:1。报告显示，中国自主品牌在与国际品牌竞争过程中成长迅速。九十年代初，我国品牌还很弱小，不但在合资合作中被忽视，消费者也是以购买外国品牌为荣。10年前，中国最有价值品牌销售规模上百亿的只有一汽和红塔集团。现在过百亿的已经有14个。1995年发布的前20位品牌平均销售规模49.97亿, 今年前20位品牌平均达到266.38亿。 “品牌是最有价值的资产”，是该项研究一直强调的观点。按照2004年度指标分析，百元资产收入，2005年品牌是129.28元，中国企业500强是34.85元。资产利润率，2005年品牌是4.08%，中国企业500强是1.57%。中国最有价值品牌分别是中国企业500强的3.7倍和2.6倍。

 

　　从以上这些数据和报告中，我们不难看出，品牌和服务是最有价值的“产品”，品牌是一种无形资产，二十一世纪是品牌主导市场的世纪。现代企业间的竞争已从产品层面的竞争转变为品牌层面的竞争。未来的市场必定是品牌制胜的时代。国际市场的普遍规律是：20%的强势品牌占据着80%的市场，这一现象也叫“胜者统吃”。这一规律同样适用于中国，同样适用于中国的安防行业。未来的趋势将是：弱者更弱，强者更强！因为品牌就意味着市场占有率，意味着消费者对品牌拥有者的信任和信心。