德州仪器对之寄予厚望，因为德州仪器的CEO曾表示过：“同手机用户数量相比，视频用户数量太少，这是一个有10亿用户潜力的市场。”并且，德州仪器希望在达芬奇平台上走像PC一样开放的架构，即所有达芬奇产品采用同样的软件体系和工具、并为用户提供很多预集成的应用和编解码，将用户的开发时间减小至最低限度。它的梦想是用户采用达芬奇平台开发产品可以像开发PC一样简单。
当然，针对这一个10亿潜力的新兴市场，英特尔怎会放弃？他同样会用高度集成的单芯片来抢占该市场。日前他推出的针对IP机顶盒、DVR以及DMA的Olo River平台就是他向该市场迈出的实质性的一步。实事上，英特尔正在通过不断收购一些消费电子芯片厂商来加强自己在消费电子领域的竞争力。比如去年他相续收购了数字电视显示控制芯片厂商Oplus以及数字电视调揩器和解调器领先厂商卓联（Zalink），并将这些公司的技术集成到其单芯片中，目前的Olo River已集成了Oplus的技术，而卓联的前端技术最终也会集成进单芯片中。
并且，英特尔更远大的理想是将这些视频消费电子也统一在其X86的平台上。虽然目前推出的Olo River仍沿用了之前的Xscale核，但其下一代单芯片就会改用与UMPC一样的嵌入式IA处理器核，这样英特尔最终将完全其在PC、新兴视频消费电子以及手持终端上全部由X86来统一的宏伟目标。只有完成了这个目标，英特尔才可能在5年后仍稳坐半导体厂商第一的宝座。
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